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微距电商时代已来 达达联合京东发布即时消费行业报告

日期: 来源:收集编辑:佚名访问量:
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6月10日消息,达达集团和京东集团联合发布《唯快不破,全面开花—2021年即时消费行业报告》(以下简称“报告”),报告总结了即时消费发展趋势的“十全”,即全客群、全地域、全品类、全诉求、全场景、全天候、全渠道、全触点、全服务、全速达。

值得注意的是,这是行业内首次对即时消费行业未来趋势进行的完整洞察,也是首次对即时消费行为进行的全面解读。中国商业联合会原副会长王耀指出,“即时消费体现了服务的价值,从中可以看出中国消费市场高质量成长的坚实步伐。”

目前,中国零售电商正处于微距电商时代,以本地三公里之内的线下门店为基础,履约时效缩短至“小时达”。近年来,即时消费(到家业务)驱动整体O2O快速增长, Kantar预计2016-2021E复合增长率为64%,2021年市场规模达到两万亿规模。在这之中,京东到家2020年交易额实现了三位数的高速增长,2021年京东618首日,京东到家平台销售额同比增长超140%。

报告指出,即时消费快速增长的同时,也向着全客群、全地域、全品类、全诉求、全场景、全天候、全渠道、全触点、全服务、全速达等“十全”方向全面开花。第一,全客群:从年轻女性到更多男性和40岁+用户。京东到家用户调研显示,80后已婚职场妈妈是到家平台购买力最强劲的群体,她们高等学历,白领居多,中薪水平。同时,即时消费用户向更多元和全面的客群拓展。2018-2020年,京东到家男性用户和40岁+用户占比显著提升,其中男性用户占比提升8%,40岁+用户占比提升6%。

第二,全地域:从五环内到低线市场,从发达地区到覆盖中西部。京东大数据显示,2020年京东“小时达”用户在一二线市场的电商渗透率是低线市场的3.3倍。与此同时,即时消费在低线市场爆发增长,从五环内向低线市场快速推进,对比2020年前后,京东到家平台低线城市用户占比提升26%。

报告内容显示,在低线市场,2020年即时消费销售额增长最快的TOP10城市中,有4个来自四川,2个来自安徽。前三名分别为四川资阳、四川泸州和浙江湖州。从细分品类来看,电脑数码、手机、运动户外、服饰时尚和玩具等品类在低线市场的销售额增长最快

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